伊藤公一（電通）

日本広告業協会（JAAA）は12日、会員社の中から2012年一年間で最も活躍したクリエイターに贈られる「クリエイター・オブ・ザ・イヤー賞」に、電通の伊藤公一氏（アカウント・マネジメント局ECD）を選定したと発表した。5年ぶりの選出となった「審査委員特別賞」は博報堂の福部明浩氏、電通の菅野薫氏の両名に決定したほか、「メダリスト」には三寺雅人氏（ビーコンコミュニケーションズ）など6人が選ばれた。

伊藤氏は、ホンダの企業広告「負けるもんか。」のほか、FITやFREEDなどのブランド広告を含め企業コミュニケーション全般を担当。自動車メーカーの仕事を通じて基幹産業を広告の力で支えたことが評価された。JAAAクリエイティブ委員会の早乙女治委員長は、「伊藤さんのホンダ『負けるもんか。』も、福部さんのカロリーメイト『とどけ、熱量。』ともに、共感というファクターが広告には大事だと数年ぶりに感じさせられた」とコメントした。

同日都内で開かれた発表会で、伊藤氏は次のように述べた。

「クライアントとの信頼関係なくして優れた広告は生まれない。こうして賞をいただけるのも、僕らを信頼してくれたクライアントのおかげ。

僕はコピーライター出身なので、言葉の力が何より強いと思っている。（ホンダの仕事は）嘘のないメッセージをストレートに出してコミュニケーションすることができた。ホンダらしさへの強い思いを持つクライアントだったので、5本のキャッチフレーズを用意してホンダの人格を浮かび上がらせることを意識した。『人格広告』だと思っている」

メダリストの受賞者は次の通り。

• 原田朋（TBWA\HAKUHODO）
• 橋爪慎一郎（博報堂）
• 三寺雅人（ビーコン コミュニケーションズ）
• 中村信介（読売広告社）
• 多賀谷昌徳（グレイワールドワイド）
• 中島和哉（アサツー ディ・ケイ）

懸賞論文は岡田庄生氏が金賞受賞

岡田庄生（博報堂）

JAAAは併せて、「第42回懸賞論文」の入賞者を発表した。「論文」の部の課題は「クリエイティビティの力」で、72編の応募の中から博報堂・岡田庄生氏（コンサルティング局ビジョンコンサルティング部ファシリテーター）の作品「経営者はなぜクリエイターに相談したいのか」が金賞に選ばれた。

ほかの受賞者は次の通り。

「論文」の部

• 銀賞＝雨海祐介（博報堂）
• 銅賞＝三田耕太郎（電通）

クリエイター・オブ・ザ・イヤー、懸賞論文ともに表彰式は5月31日の定時総会記念式典で行われる。