2014年2月にユーザー数200万人を突破した、国内最大級キュレーションマガジン「
」。正式契約する200以上のメディアから、毎日600以上の良質な記事が配信され、ユーザーは気に入った情報を「クリップ」機能で保存し、SNSで友人にシェアするなど、“心地よい”情報収集がユーザーからの支持につながっている。
男女比は男性6割、女性4割で20～30代が中心。最近では口コミから、女性のユーザーが増えてきている。スマホの他、ipad・Androidタブレット・webブラウザ版も提供しているが、スマホでの利用が全体の7割を占める。
広告をコンテンツとして配信
昨年、国内加入者が5000万人を突破し、人口の約半分が所有するデバイスとなったスマホ。しかしスマホの広告といえば未だバナー広告が主流で、広告メディアというよりも、コミュニケーションツールという面が大きい。ユーザーにとってプライベート性の強いスマホでは、バナー広告にストレスを感じやすく、ブランドを意識するナショナルクライアントは安心して出稿できないのが現状だ。
そうした中でコンテンツと融合し、ユーザーがコンテンツを楽しむ延長で企業からのメッセージに触れてもらえる、シームレスな広告のスタイルを提示しているのが「Antenna」だ。企業の広告的なメッセージを記事体広告、コンテンツとして配信している。運営会社であるグライダーアソシエイツの清河祐子氏は「広告が広告として認識されず、ユーザーに記事として楽しんでいただいている」と話す。
