【前回コラム】「コカ･コーラとスターバックスに学ぶ、バナー広告では得られない「メディア運営の可能性」」はこちら
「マーケティング」という単語の本当の意味
世界的なマーケティングの権威が集まる「
」が、今年の10月に日本で開催されるのをご存じでしょうか？
ワールド・マーケティング・サミットは、現代マーケティングの父ともいわれるフィリップ・コトラー教授が中心になってアジアでのマーケティング普及を目的に開始したイベントだそうですが、3回目となる昨年初めて日本で開催されたものです。
ワールド・マーケティング・サミット2014の様子
実は何を隠そう、私自身も昨年は開催終了後にアドタイの
で知って、参加できなかったことを非常に後悔していた側の人間なのですが、今回、光栄にもワールドマーケティングサミットジャパンのアンバサダーとして参加させてもらえることになりましたので、この場を借りて良い機会なので日本における「マーケティング」について、個人的にずっと感じていたことをこの際ぶちまけてしまいたいと思います。
昨年のワールド・マーケティング・サミットの概要は
を読んでいただければと思いますが、個人的に非常に印象に残ったのは、日本はマーケティング後進国ではないかという問題提起でした。
コトラー教授はマーケティングをマズローの欲求段階説を元に、「マーケティング1.0」から「マーケティング4.0」まで分類され、日本は製品特性や価格が重要な「マーケティング1.0」の時代は輝いていたが、最近のマーケティングではその輝きは失われているという問題提起をされたようです。
