コラム
アンバサダー視点のススメ
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第55回マーケティング4.0の「究極の目標」は、顧客を推奨者にすること
前回のコラムでは、「2018年はネット上での『宣伝行為』を一度あきらめてみませんか。」という少し宣伝部の方々に失礼な話を書かせて頂きました。 -
第54回広告主の皆さん、2018年はネット上での「宣伝行為」を一度あきらめてみませんか。
2017年も、終わろうとしています。今年は世界的にも、ネット広告業界にとっても、大きな分岐点となる年として記憶されると思います。 -
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第50回不適切な「ネット広告枠」を利用している広告主が、炎上してしまう時代を迎える
前回のコラムでは、テレビCMなどのマス広告は、ある程度「炎上」と呼ばれるような批判が起こることも踏まえて、コミュニケーションの設計を継続的に考えることが重要ではないか、という話を紹介しました。 -
第49回テレビCMの炎上が拡大する要因はメディア環境の変化にも。企業はどう向き合うか？
最近の炎上事例を見ていると、もはやテレビCMなどのマス広告が炎上しないように、事前に完璧な努力をするのは難しいのではないかという考えが徐々に頭をもたげてきます。 -
第48回三ツ矢サイダーの新CM中止から考える、「テレビCM」の社会的責任
先週、Twitter上の問題提起が発端となり、三ツ矢サイダーのテレビCMが取り止めになりました。念のため申し上げると、消費者からの指摘でテレビCMの放映が中止になるというケースは数年前から散見されるようになり、もはや珍しい話ではありませんから、大騒ぎする話ではありません。 -
第47回PCデポ、DeNA…炎上騒動が拡大してしまう企業に共通する特徴とは？
ソーシャルメディアの普及により、消費者の怒りがネット上で可視化され、「炎上」と呼ばれるような騒動になるケースが増えてきた、と言われています。 -
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