グーグルは9月1日付で、同社製Webブラウザ「Chrome（クローム）」で、アドビシステムズ「Flash（フラッシュ）」で制作した広告のアニメーションを再生しないなどの措置を取る。Webページの表示速度向上や、モバイル端末などの電池消費を低減するため。ブラウザの初期設定として導入され、利用者側で設定しなおすこともできる。

米モジラ財団のWebブラウザの「Firefox（ファイアフォックス）」や、米アップルのブラウザ「Safari（サファリ）」でも同様にFlashコンテンツに制限をかける動きがある（写真提供：Shutterstock.com）

米ネットアプリケーションズの推計では、7月15日時点で、日本国内の「Chrome」の利用シェアは27.8％で、米マイクロソフトの「Internet Explorer （インターネット・エクスプローラー）」の53.3％に次いで2位につける。

今後「Chrome」では、検索連動型広告「AdWords（アドワーズ）」に入稿したFlash広告を対象に、「HTML5」に自動変換して表示する。一部変換されないFlash広告もあり、グーグルは「HTML5」での制作に切り替えるよう勧めている。「HTML5」は、Webページを記述する言語で、動画や音声を再生したり、グラフィックを描いたりできる機能がある。

米アマゾンは9月1日、「Amazon.com」や、同社の広告ネットワーク「Amazon Advertising Platform（AAP）」上のFlash広告の掲載を停止する。ただし、「今回の広告掲載方針の変更は、動画コンテンツや動画広告については影響しない」とした。

「グーグル」に関連する記事はこちら