「宣伝会議サミット2015」が11月19日、ANAインターコンチネンタルホテル東京にて開催され、マーケティング担当者の課題解決に役立つ最新事例や手法を紹介する講演が行われた。本コラムでは、注目企業のキーパーソンによって行われた講演の一部をレポートする。
登壇者
- 東京ガス 広報部 広告担当部長 桑名 朝子 氏
東京ガスでは、ガスの価値を食・料理を通じて伝える「家族の絆」シリーズ、当社の安全への取り組みを伝える「安全TODAY」シリーズ、そしてガスに限らずエネルギー全般を担っていくという当社の意思を表した「がんばるひとに、いいエネルギーを」シリーズという3つの軸で企業広告を展開しています。
商品広告とは異なり、自社提供番組内でのみ放映している企業広告。今日はなかでも、見た方から「思わず泣いてしまう」との声を多数いただく「家族の絆」シリーズについて、お話ししたいと思います。
「家族の絆」シリーズは、2008年、当社の一社提供番組『食彩の王国』（テレビ朝日）内で放映するCMとしてスタートしました。『食彩の王国』は、毎週ひとつの食材を取り上げ、生産者や料理人の思いを深掘りし、視聴者の感性に訴えるつくりになっています。そのため、番組枠内で流すCMも、商品を前面に押し出すものではなく、企業の思いを伝えるようなCMにすることで、番組とCMが一体のコンテンツとなって相乗効果を発揮できるのではないかと考えました。
オリエンはA4用紙1枚だけ
東京ガス 広報部 広告担当部長 桑名 朝子 氏
「家族の絆」シリーズのオリエンは、大変シンプルです。料理は家族の絆であってほしい。そして、東京ガスはそのお手伝いをしたい――その思いを込めたコアメッセージ「家族をつなぐ料理のそばに。」を、CMを通じて伝えたい。これだけです。単にガスを供給して収益を上げればいいという考えではなく、ガスをお届けする先のお客さまに少しでも幸せになってほしい。事業活動の根底にある、そのささやかな思いを伝えることで、CMを見た方が少しでも東京ガスを好きになってくれればと考えています。
