女性向け情報メディア「LOCARI(ロカリ)」を運営するワンダーシェイクは17日、博報堂社内で同メディアのメインユーザー層である25歳から39歳の女性像を明らかにするワークショップを開催した。本ワークショップは博報堂の働く女性を研究するチーム「博報堂キャリジョ研」と、心理学と統計学を用いて性格診断を行う研究所のディグラム・ラボとの共同プロジェクトの一環で行われたもの。
「LOCARI」は大人の女性を対象にライフスタイルを提案するメディアで、アプリは現在500万以上ダウンロードされている。今回は、そのユーザーを対象にしたグループインタビューの情報をもとに、女性を職業と子どもの有無、価値観で12グループに分類。本プロジェクトの参加メンバーに女性誌編集者、料理研究家などのゲストを加え、チームに分かれてクラスタごとの特徴やペルソナについて議論した。
本ワークショップで議論された内容と成果は、4月27日に開催される「宣伝会議AdverTimesDays2017」で発表される予定。
新着CM
-
クリエイティブ
BOVAグランプリに「Let’s ギューリッシュ」 短尺・縦型増加で...
-
クリエイティブ
世の中を変えようと挑戦する起業家をヒーローに――2023ACC賞審査委員長が語る
-
AD
宣伝会議
【広報部対象】旭化成のグローバル社内イベント成功事例を紹介
-
クリエイティブ
「これでいいのか?」これからの広告(東畑幸多)コピー年鑑2023より
-
AD
マーケティング
新規顧客を獲得するためには――飲食業とWeb広告業、それぞれの事例を紹介
-
コラム
語り出すと止まらない!櫻坂46の魅力(遠山大輔)【後編】
-
特集
はじめに/あとがき/解説でざっくりわかる 宣伝会議のこの本、どんな本?
-
販売促進
ファンタジー好きに訴求するグミ カンロ、空想の果実をイメージした新商品
-
販売促進
横須賀市、メタバースで観光誘致 AIアバターの実証も開始