サントリー食品インターナショナルは「伊右衛門」リニューアル発売に伴い、3月18日から新CMを公開した。

これまで同ブランドは10年以上にわたり、女優 宮沢りえさん、俳優 本木雅弘さんによる伊右衛門夫妻が出演するCMを展開してきた。

今回のCMでは、伊右衛門夫妻が営む江戸時代の「こころの茶屋」に、新しい地図として活動する草彅剛さんが現代からタイムスリップし訪れる。茶屋では草彅さんが「生きること」について宮沢さんに語りかけ、最後はオフショット風にギターを弾きつつ「ええ味～」と歌う草彅さんの様子が描かれている。

CM本編公開に先立ち16日にはティザーCMが公開され、公開日である18日にはLIVE配信による新CM発表会「伊右衛門 presents こころの茶屋」が実施された。