2020年に誕⽣から30年⽬を迎えた化粧品ブランド「エテュセ」は、ブランドをリニューアルした。自分らしく自然体でおしゃれなライフスタイルを送る20代女性に向けて、季節ごとのファッションやシーンに合わせたメイクを提案。商品ラインナップは、理想の異なるパーツ毎に、自由に編集してメイクを楽しめる3つのEDITIONで構成されている。

新しいブランドメッセージは、「今から変わるよ。なりたい私に。」。メッセージを手がけたのは、コピーライター 国井美果。そして、アートディレクターには、本年度の毎日デザイン賞を受賞した吉⽥ユニを迎え、2020.Springのビジュアルとムービーを制作した。

3月5日に公開されたムービーに登場するのは、ちょっと眠たそうな一人の女性。他の女性とすれ違う度にメイクが施され、眠たそうな表情はいつしか華やぐ。ムービーでは顔立ちや気持ちが「変わる」瞬間を描き、「変わることの楽しさ、喜び」をメッセージしている。

企画制作は、カゼプロ。

 
3月9日からは、東京・渋谷、新宿などでOOHも展開される。