大塚製薬は、「ポカリスエット」の新CMシリーズ「NEO 合唱」の放映を開始する。シリーズ第一弾となる「ポカリNEO 合唱」篇は4月10日より大塚製薬オフィシャルYouTubeチャンネルで公開され、さらに17日からテレビCMの放映がスタートする。

前回シリーズのテーマだった「ダンス」から、今回は「合唱」へと変わっている。10代の出演者が自由に、それぞれが好きな方法で歌い表現する新しい合唱のカタチを、「NEO 合唱」と命名。今回のCMは、この「NEO 合唱」を取り入れている。

新ヒロインとしては汐谷友希さんを起用。CMでは汐谷さんの他、出演した97名の中高生によるそれぞれが自撮りした映像をひとつに編集。中高生のいまのリアルな想いを声に乗せた、「NEO 合唱」を公開している。なお、今後公開予定のミュージックビデオの制作には、出演者を決める「ポカリNEO 合唱 ミュージックビデオオーディション」を4月20日よりショートムービーアプリ「TikTok」で実施する。

新しいキャッチフレーズは「渇きを力に変えてゆく。」。マイナスをプラスに変えることができる、力強いメッセージを込めたという。

あわせて、出演した中高生の、それぞれの撮影風景を収録したメイキング動画も大塚製薬公式YouTubeチャンネルにて同時公開している。

今回の制作に関する取材の詳細は、ブレーン2020年6月号にて掲載する。