大塚製薬は6月26日、同社製品「SOYJOY」のキャンペーンとして「夜活ENJOY！SOYJOY」を開始すると発表した。特設サイト上で2つのコンテンツを提供し、仕事後に趣味や習い事などの活動である「夜活」に励む人々を応援する。

特設サイト内では、夜活を始めるきっかけづくりをねらった「夜活診断メーカー」を提供する。診断方法は「突然の食事の誘いには応じる方だ」などの質問に「はい」「いいえ」で答える形式。心理学と統計学をベースにした「ディグラム診断」を考案したディグラム・ラボと共同で開発した。

「夜活診断メーカー」。イラストは『大家さんと僕』（新潮社）などを手掛ける矢部太郎氏が担当した。

あわせてサイト内では、WebCMも公開する。お笑い芸人の矢部太郎氏、タレントの郡司りか氏が出演し、英会話やヨガなどの習い事からカポエラなど珍しい習い事まで、さまざまな「夜活」に挑戦するストーリーだ。