動画配信サービスのU-NEXTは1月18日から、新宿（東京メトロ丸ノ内線新宿駅プロムナード）および大阪梅田（ホワイティ梅田 プチシャン連絡通路）にて、全長14.56mの巨大広告の掲出を開始した。

広告は一面に広がる荒野の真ん中で映画に没頭している人のビジュアルに、U-NEXTからのメッセージが添えられたもの。

東京メトロ丸ノ内線新宿駅プロムナード

メッセージ本文。

メッセージには、「誰もが生き方を見つめなおす今、一見非効率で無駄にも思えるような時間こそが日々の豊かさに繋がるのではないか。そして、大人にこそそんな無駄な時間を愛して欲しい」という想いが込められている。

この交通広告の掲出に先立ち、同社では「映画なんか、観てる場合だ。」というキャッチフレーズのもと、CM「映画集め」篇を製作。全国のテレビおよび映画館で12月21日から1月11日にかけて公開した。ミュージシャンで漫画家の劔樹人さん演じる主人公が、実家の母から、昔撮り貯めていた膨大なVHSのコレクションを処分するか聞かれたことをきっかけに、映画をたまらなく愛していた過去の自分を思い出す高揚感が描かれている。

現在はU-NEXT公式YouTubeチャンネルにてWEB動画として公開中。SNSでは「大切なことを思い出させてくれた」「これはかつての自分のことだ」などのコメントが寄せられた。

同社のコーポレートnoteでは、CMの監督を務めた箱田優子氏とプロジェクトを担当したU-NEXT 映画部 部長の林健太郎氏による対談の様子を公開。サービス紹介ではなく、映像作品に近いアウトプットに踏み切った背景や、あえて今の時代にVHSを用いた理由、そして「人生に、ムダな時間を。」というキャッチフレーズに込めた意図など、CM制作の裏側を語った。

箱田監督によるCMの絵コンテ。