サントリー食品インターナショナルは、サントリーの緑茶「伊右衛門」の新テレビCMのキャストに将棋棋士の藤井聡太王位・棋聖を起用。3月10日から「こころが整う」篇の放映を開始する。なお、女優の芦田愛菜が出演する同シリーズの「ひとめ惚れ」篇も、3月2日から放映を開始している。

新CMは、同商品のCMキャラクターとしておなじみの本木雅弘演じる伊右衛門が「あんたの緑茶、何色や」という問いかける場面からスタート。その問いかけに対し、対局中の藤井王位・棋聖が突然立ち上がり、建物の外へ出て「こころが整うような、緑です」と答えるという内容だ。

藤井王位・棋聖の爽やかな演技と背景の木々の緑によって、「伊右衛門」の緑がさらに美しくなったことを訴求している。

また、「ひとめ惚れ」篇も同様の構成で、伊右衛門の問いかけを受けた芦田さんは授業中の教室を飛び出し、屋上へ向かう。青空の下でボトルのラベルを剥がし、「一目惚れしちゃうような緑です」という印象的なセリフで、淹れたての緑茶のような色合いを表現した。

なお、今回のCM出演を機に、藤井王位・棋聖と芦田さんの同世代対談が実現。将棋と役者というそれぞれの世界で活躍する両者が、プレッシャーへの向き合い方や座右の銘などについて語り合っている。