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大人の女性にも人気のショーン

英国の制作スタジオ「アードマンアニメーションズ」が生み出した、クレイ・アニメーションの「ひつじのショーン」。『ウォレスとグルミット』シリーズの中編映画『ウォレスとグルミット、危機一髪！』（1995年）に登場する、羊のショーンを主人公としたスピンオフ作品だ。

日本では、NHK Eテレで2008年から放送され、第6シリーズまで続いている。

好奇心旺盛で頭の回転が速いショーンを始め、ショーンに振り回される牧羊犬ビッツァーや、三匹のいたずらブタ、赤ちゃん羊のティミーなど、個性あふれるキャラクターが登場。劇中の人間や動物たちはセリフを発しないが、万国共通のユーモアあふれるストーリーで視聴者の心をつかんでいる。

クレイを1コマごと動かしながら撮影するストップモーションの技法が用いられており、細部までこだわった人形や背景のセットの美しさから、大人のファンも多い作品だ。

メインターゲットは、アニメ視聴層の未就学児とその家族。NHKでの初回放送から10年が経過し、高校生までの高い認知度と、幼児～小学生高学年への強い人気、男女差があまりないユニセックスなキャラクターであることが強みだ。これまで、ベビー用品メーカーや飲食チェーン、アパレルなどとコラボを行ってきた。

一方で、近年力を入れているのが、サブターゲットであるキャラクター好きの20代以上の女性。文房具の商品開発やコラボカフェなどの実績がある。

ファミリー層向けのコラボ展開 ユニークな動きやキャラの多さが魅力

未就学児（男女）の好感度93％、小学生高学年（男女）の知名度75％を誇るひつじのショーン。子どもやファミリー層をターゲットにしたお菓子などの食品の商品パッケージでタイアップ実績がある。

日本マクドナルド　2017年5月
期間限定販売される「ハッピーセット」のおもちゃとして、ユーモアのある動きを表現した全6種が登場した。

※キャンペーンは終了

 

バンダイ「ひつじのショーングミ」　2018年1月
パッケージには3Dアートを使用。ショーンたちの豊かな表情や動きをグミで再現している。

※商品の販売は終了

 

江崎グリコ「牧場しぼり」　2020年2月
マストバイキャンペーンの景品として、2Dアートのショーンをクリアファイルに起用。生誕25周年のロゴ入り。

※キャンペーンは終了

 

LINE GAME「LINE パズル タンタン」　2018年11月
パズルゲーム「LINE パズル タンタン」とコラボ。ショーンや仲間たちの限定ペットやコスチュームが登場した。

新たなターゲット開拓の機会に

このたび企業や団体などとの新しいコラボレーションのあり方を模索すべく、ひつじのショーンと無償でコラボできるプロジェクトを4月1日から開始する。そのカテゴリーは、パッケージ、広告、ノベルティ、イベントの4つだ。

今回コラボ先を広く募る背景について、「ひつじのショーン」はファミリー層以外にも幅広く認知を広げたいという狙いがある。スーパーマーケットやコンビニなど、子どもを持つ女性のみならず若い女性にも目につく場所でコラボ展開することで、さらなるキャラクターの存在感を創出したい。例えば、食品パッケージへの起用も歓迎だ。

「ひつじのショーン」のアートは、2Dと3Dで使い分けができることが特長のひとつ。クレイを使用した3Dはファミリー寄り、2Dはキャラクターファンの女性など、ターゲットに合わせたアート展開が可能だ。

お問い合わせ
ひつじのショーン モニタープロジェクト事務局
MAIL：shaun-monitor@sendenkaigi.co.jp