6月3日13時まで企画募集中の「第13回販促コンペ」。このほど実施された課題協賛企業のオリエンテーションから、一部を編集部がピックアップ。ここでしか読めない、より詳しい内容をお伝えしていきます。
今回はロート製薬の課題「男性がスキンケアをしたくなるアイデア」についてのオリエンテーションです（課題詳細ページはこちら）。
今回はロート製薬の課題「男性がスキンケアをしたくなるアイデア」についてのオリエンテーションです（課題詳細ページはこちら）。
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65％がスキンケアは面倒だと回答
現代は男性の清潔感や美容への意識の高まりに伴い、男性もスキンケアをする時代になってきています。
実際に調査データでは、男性の82.9％が清潔感を大切にし、77.34％が身だしなみに気を使っているとされます。さらに、「男性も美容にこだわるべきだ」と考える方は63.5％、「将来の肌のために今努力している」という方も53.4％と、男性の清潔感や身だしなみ、美容に対する意識は非常に高まっていると言えます。
一方、男性のスキンケア実施率になると、洗顔料は60.5％、化粧水は27％、乳液は15.4％、クリームでは11.3％。意識は高まっているものの、商品によって使用状況は異なっています。当社としても、特に化粧水と乳液、クリームといったスキンケア商品をいかに新しいお客さまに使っていただくか、という課題を持っています。
男性にスキンケア商品が使われない理由は、多くの男性がスキンケアを面倒だと考えているからでしょう。データでも、既にスキンケアを実施されている層も含め、65％の方が面倒だと回答しています。
ただ、スキンケアを行いたいものの、「何をしたらいいのか」「どの商品を使用したらいいのか」と悩まれている方が非常に多いのも事実です。
