楽天グループは、インターネット・ショッピングモール「楽天市場」で展開中の「楽天市場 母の日特集2021」と連動した新テレビCM「母と新しい日々」篇の放映を、4月17日から開始した。楽曲には、ラブリーサマーちゃんがカバーする『乙女のポリシー』を起用。8人の写真家・映像監督がそれぞれの実家の母に贈り物を渡し、ギフトによって家族の絆が深まる様子をドキュメンタリータッチで表現した。

「母と新しい日々」篇（90秒）

本CMのキャッチコピーは、“贈り物ひとつで、日々は変わる”。子どもから送られた贈り物を機に、新しい趣味に挑戦する“お母さん”たちの姿を描くことで、「母の日ギフトをきっかけに、お母さんの日常がさらに生き生きと充実したものになり、家族も楽しくなれる」というメッセージを訴求している。

CMには、映画『浅田家!』のモデルになった浅田政志さんなど、第一線で活躍するクリエイターを始めとする8人の写真家・映像監督と、それぞれの母親や家族が登場。家族を被写体とした撮影を普段から行っている浅田さん親子の姿がある一方、久しぶりに実家に戻って照れながら贈り物を手渡す姿など、様々な家族模様をホームビデオ風の温かなタッチで描いた。

CDと企画を務めた小川祐人氏は、「予定調和なだけのドキュメンタリーにはしたくなかったので、撮影現場でサプライズの手紙を用意するなどした。明日がどうなるかなんて分からないが、世の中のお母さんたちにはいつだって“今”を楽しんでもらいたい」とコメントしている。