カネボウが展開する化粧品ブランド「KANEBO」は5月28日、モデルのミチが出演するメッセージムービー「#これからの心地よさ」を公開した。

「KANEBO」は、「HOPE.」をテーマに掲げ単なる美しさではなく“希望”を発信している。本動画は、同ブランドの「ベースメイクを【塗る日も塗らない日も】」をコンセプトとしたキャンペーンの一環で制作された。

同キャンペーンの第1弾で実施された「メイク・スキンケア意識に関する調査」の結果では、ベースメイクを「塗る／塗らない」を自分の意思で選択したいと考える人が88.2％と非常に多い反面、「素肌の自分に自信がもてない」「（自分自身が）メイクをせずに人前に出るのは相手に失礼だ」との回答も多かったという。こうした結果を踏まえ、本動画には「メイクする日も、素肌で過ごす日も、自分らしく前向きにいられること」を後押しするメッセージを込めた。

メッセージの発信役として、飾らないキャラクターが幅広い層から支持されている、インフルエンサーのミチさんを起用。ミチさんの様々な表情を捉えた映像にのせて、「塗る／塗らない」の選択について、彼女自身の考えを語っている。

企画などを務めた北恭子氏は、「メイクをする／しないの選択を、世間体や他人の視線ではなく自分自身で行っていくこと。そしてメイクの有無に関わらず、自分らしくあり続けることが何より魅力的であるということを、自由で開放的な世界の中で表現しました」とコメント。

また同社は、クールな印象の強いミチさんのナチュラルな表情と自然体の言葉に注目してほしいとしている。