メニコンは6月1日、定額制コンタクトレンズサービス「メルスプラン」の20周年を記念して、2017年から同社のイメージモデルを務める浜辺美波さんを特命宣伝部長に任命。周年施策の第一弾として、オリジナルWeb動画「突撃！浜辺美波さんに宣伝部長を直談判！」編を公開した。

オリジナルWeb動画「突撃！浜辺美波さんに宣伝部長を直談判！」編は、メニコン公式キャラクターのメル助が、宣伝部員と共に浜辺さんの元へ突撃訪問し、メルスプラン20周年特命宣伝部長への就任を直談判するというもの。メルスプラン20周年公式Twitterアカウントおよびメルスプラン20周年特設Webサイトにて配信されている。

あわせて、ハッシュタグ付き投稿で周年企画を募集するTwitterキャンペーンを13日まで実施。「#浜辺宣伝部長も参加」「#話題の人を起用」「#長く続く企画」「#Web動画をつくる」の4つから選ばれたアイデアを参考に、浜辺さんと共に特別施策を決定し、今年度を通じて実施していくという。

ALL BLUEのクリエイティブディレクター丸山紘史氏は、「ソーシャルネイティブなZ世代は“全員クリエイター”。一方的な広告コミュニケーションではなく、共創するコンテンツマーケティングを行って、1年間盛り上げていきたい」とコメントしている。