日本マクドナルドは、7月20日に創業50周年を迎えるのを前に、6月15日から50年の歴史を振り返る新テレビCM「50周年ブランドストーリー」篇の放映を開始した。 CMには、周年キャンペーンのイメージキャラクターであり、2020年から同社のCMに出演している木村拓哉を起用している。

本CMのテーマは「スマイルのリレーは続く。」。同社は、1971年7月20日、銀座三越に第1号店をオープンした。その場所で、木村さんが空を見上げる場面からスタートする。

空を見上げた木村さんのもとに、舞い降りてくる数々の写真。オープン当時の写真に続き、50年間の各時代をモチーフとした同社の商品の写真や、笑顔のユーザーの写真が次々と映し出されていく。

写真の笑顔につられて笑顔となった木村さんは、「スマイルって周りの人を楽しい気分にさせたり、優しい気持ちにさせる」「あったかいスマイルを受け取ると自分もスマイルになって、すごく幸せな気持ちになる」と語りかける。

舞い降りる写真の中から最後に木村さんが取った1枚は、自分の子どもの頃の写真。CMは、木村さんが照れくさそうな表情で、その写真をスーツのポケットにしまう場面で締めくくられる。

6月22日からは、50周年記念のバーガー3商品を訴求する「スマイルのリレー 50周年バーガー」篇の放映も開始予定。「その笑顔は、きっと未来へ続いていく」と語る木村さんの言葉とともに、時代が変わっても同社がつくるのはスマイルであり、これからもユーザーと一緒に「BIG SMILE」つくりだしていきたいという想いを込めた。

同社は、「50周年を迎える日本マクドナルドは、これまでの感謝の気持ちを胸に、これからもずっとBIG SMILEを皆さまと一緒につくりだしていくため、マクドナルドらしいFUNにあふれた様々な取り組みを行ってまいります」とコメントしている。