セコムは1月2日から3日にかけ、箱根駅伝に合わせた特別テレビCM「今日が始まる」篇（30秒）を放映した。選手たちが無事に走り切れるよう夜明け前から準備し警備にあたる、セコムのスタッフらの姿を描いている。

 
メインのコピーは「一生に一度の、今日を守る。」。セコムでは2015年（第91回）大会から8年連続で事業協賛し、沿道やスタート・フィニッシュ地点の警備やAEDの提供を行ってきた。

「声援は送らないけれど、選手のそばに立ち、実は夜明け前からエールを送っている。そんなセコムならではの“選手への応援”を送るCMになりました」と制作を手がけた読売広告社 クリエイティブディレクター 市川晴華氏は話している。