LINEが展開するパズルゲーム「LINEポコポコ」は3月18日から4月2日まで、お笑い芸人の錦鯉を起用した広告を展開した。

コミュニケーションコンセプトは「脳が汗かく爽快感」。
「他のパズルゲームにはない、じっくりと考え抜くことができるゲーム特性を活かして、頭を使う（＝脳活）をコンセプトに。この新しい文脈を通じて幅広い年齢層のユーザーの獲得を目指しました」と電通のコミュニケーションプランナー 加我俊介氏は説明する。

本企画では、電車内広告、テレビCM、WebCM、さらにPR施策を展開。

特に電車内広告については、スマホゲームの最大の接点のひとつであると考え、JR京浜東北線をはじめ首都圏5路線で広告ジャックを実施した。「脳活を入口にゲームへの興味喚起を図るべく、さまざまな“脳年齢が気になるあるある”を列挙。それらをインパクト抜群な錦鯉の2人の顔とともにビジュアル展開しました」（加我氏）。

展開した電車広告の一部。このほか「おつりをもらって商品置いてきた。」「おでこにあるメガネを探す。」「その話、3回目だよと言われた。」などのバージョンも。

同時に公開したテレビCM、WebCMでは、ゲームをプレイして爽快感を感じるボケの長谷川雅紀と、それに対してツッコミをする渡辺隆の掛け合いが描かれている。

 
またPR施策としてCMの放映開始時には、実は撮影現場に代役としてお笑い芸人のコウメ太夫がスタンバイしていた、というビハインドストーリーをSNSで公開した。

「テレビで見かける日がないと言っても過言ではない程、人気絶頂の錦鯉さん。今回のキャンペーンがそれらの数多ある露出の中に埋もれてしまわないように、その多忙さを逆手にとって、他露出とは異なる文脈／PRストーリーを付加しました」（加我氏）

公式Twitter限定で、撮影現場の様子を映したムービーを公開。結局コウメ太夫の出番はなく、スタンバイしているのみとなるのだった。