プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパンは、ヘアケアブランド「ヴィダルサスーン」のウェブキャンペーン「まさかの変身コレクション」を始めた。
これは「かっこいいじぶんへ、まさかの変身」をテーマとしたインタラクティブコンテンツ。自分の画像をキャンペーンサイトにアップすると、普段とは違うヘアスタイルとモードな格好に変身できる。さらに、変身した姿で、ウェブ上のランウェイを一流モデルのように闊歩する機能も付いている。
また、その動画をキャンペーンサイトに投稿すると、「まさコレ」コンテストにエントリーが可能。ユーザー投票に勝ち残り、見事優勝すると、賞金100万円が贈られるとともに、ファッション雑誌『VOGUE JAPAN』に、ヴィダルサスーンモデルとしてデビューできる。キャンペーンサイトでは、タレントのほしのあきさんが「まさコレ」応援団長として“まさかの変身”に挑戦している。
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