Mizkan は8月4日、「味ぽん うまピリ」を発売した。「味ぽん」ブランドの新フレーバー投入は10 年ぶり。ぽん酢の使用率が低いという20～30代の若年層に好まれるように、肉に合うちょっぴり刺激的で辛いテイストが特徴だ。またブランド全体での鮮度アップを目指すため、まろやかな味わいが特徴の「味ぽん　MILD」のパッケージも刷新。

この2商品のパッケージデザインを手がけたのが、MR_DESIGN だ。これまで同社ではMizkanの納豆「とろっ豆」のパッケージデザインを担ってきたが、「味ぽん」ブランドの仕事は初となる。誰もが知る国民的な商品のため、強固なブランドイメージと新しさを両立させる最適なバランスを探っていった。

「その結果、『味ぽん』を象徴する赤いロゴと白・オレンジの背景とをそのまま残しつつ、帯の部分に味覚を直感的に感じられるパターンデザインを取り入れました」と説明するのは、MR_DESIGN アートディレクターの曽我貴裕さん。

新発売の「うまピリ」（左）とリニューアルされた「MILD」（右）のパッケージデザイン。

「うまピリ」は、エッジのある三角形でピリッとした刺激を、「MILD」は円の丸みで酸味を抑えたやさしい味を表現した。帯の配色も「うまピリ」は辛さをイメージする赤色を基調に、「MILD」は現行品のイメージを踏襲し緑色をアクセントカラーに。同じ赤や緑でも少しずつ濃度を変える色面構成で、微妙な色の差によって“さまざまな料理に合う”という用途の多様性を伝えている。

「MILD」は従来品では英字表記だったものをよりわかりやすく、片仮名の「マイルド」としたのもポイントだ（正式な商品名は「味ぽんMILD」）。書体はスタンダードかつおいしそうに見えて、強さもある明朝体に。「ほどよい辛味。」「やさしいまるみへ。」といった、味わいを表すコピーも合わせて提案した。

その下に「ぎょうざ・しゃぶしゃぶ」「サラダ・蒸し料理」といったおすすめのメニュー名を列記するのは、本家「味ぽん」と同様だ。「2商品を並べたときのバランスを踏まえ、より味わいを的確に表現できるコピーや書体を何パターンも試しました。おいしさを感じていただきつつ、食卓が少しでも明るくなるような存在になれたら嬉しいです」（曽我さん）。

月刊『ブレーン』2022年11月号

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