情報、メディア、コミュニケーション、ジャーナリズムについて学びたい人たちのために、主に学部レベルの教育を2年間にわたって行う教育組織である、東京大学大学院情報学環教育部。月刊『宣伝会議』編集長の谷口優が同部で講義を担当していることから、受講する学生の皆さんと編集コンテンツの企画から制作までを実地でチャレンジ。
今回はTBSラジオ「ハライチのターン！」を取材。お笑いコンビ「ハライチ」の岩井勇気さんと澤部佑さんがパーソナリティーを務める同番組は、毎週木曜の深夜0時〜1時の放送。番組の魅力のひとつが、「広告なのに面白い」企業コラボコーナーだ。
この広告企画には、嫌われ者になりつつあるとも言われる広告が生活者に受け入れられるためのヒントがあるのではないか。そんな仮説を持って、広告営業を担当するTBSラジオUXビジネス局アカウントマネージメント一部の阿部千聡さんとTBS GLOWDIAイベントラジオ事業本部ラジオ制作部副部長で、「ハライチのターン！」のプロデューサーも務める宮嵜守史さんに、インタビューを行いました。
※本取材の企画・取材・執筆は葉いずみが、また取材は櫻井恵、野崎佳奈子、山川凱生が担当しました。
今回はTBSラジオ「ハライチのターン！」を取材。お笑いコンビ「ハライチ」の岩井勇気さんと澤部佑さんがパーソナリティーを務める同番組は、毎週木曜の深夜0時〜1時の放送。番組の魅力のひとつが、「広告なのに面白い」企業コラボコーナーだ。
この広告企画には、嫌われ者になりつつあるとも言われる広告が生活者に受け入れられるためのヒントがあるのではないか。そんな仮説を持って、広告営業を担当するTBSラジオUXビジネス局アカウントマネージメント一部の阿部千聡さんとTBS GLOWDIAイベントラジオ事業本部ラジオ制作部副部長で、「ハライチのターン！」のプロデューサーも務める宮嵜守史さんに、インタビューを行いました。
※本取材の企画・取材・執筆は葉いずみが、また取材は櫻井恵、野崎佳奈子、山川凱生が担当しました。
「スポンサーになってほしい！」と正直に言ってしまう
――私はいつも「ハライチのターン！」を聴いています。番組内の二人のトークがきっかけになって、スポンサーが決まることがあり、その一連の流れが番組自体をより面白くしていると感じています。番組の広告スポンサーは、どのように決まっているのでしょうか。阿部
：広告スポンサー決定のパターンは大きくわけて２つあります。ひとつは、通常通りのプロセスで私たち、営業からの提案で広告出稿が決まる場合。もうひとつが、「ハライチのターン！」ならではのパターンだと思いますが、二人のトークの中に登場した企業に提案し、広告出稿に至るケースです。
宮嵜
：後者のパターンの最初のケースは、おやつカンパニーさんで、これがきっかけで「ハライチのターン！」ならではの広告企画が始まりました。
2019年の末、ハライチがTBSの年またぎ特番を担当した際、おやつカンパニーさんの社員がリスナーとしてカップ麺の「ブタメン」を差し入れしてくれました。
しかし配送事情の関係で、「ブタメン」の到着が特番の放送に間に合わず。
これに対し、特番後に放送された「ハライチのターン！」で岩井君が、「届くのが遅いよ！」「商品だけ送れば番組で宣伝してくれると思ってんだろ！そうじゃなくてスポンサーにならないと！」と注文をつけました。こういういじり方ができるのは、岩井君のキャラクターがあってのことですよね。
それを受け、おやつカンパニーさんもノリを合わせてくださって、SNSで「岩井閣下からお叱りを受け、猛省」とツイート。2020年4月30日の放送で1週間スポンサーになってくれました。すると岩井君はそれまでの態度を一変させ「ブタメン、大好きです！」と手のひらを返す対応をして、それでまたリスナーも盛り上がりました。
