インターブランドジャパンは2月16日、日本企業のブランド価値ランキング「Best Japan Brands 2023」を発表し、15年連続でトヨタ自動車が1位となった。以下、ホンダ、ソニー、日産、任天堂、ユニクロ、NTTドコモ、パナソニック、キヤノン、MUFGと続いた。

ブランド価値の成長率の順では前年比28%増となったヤクルト（36位）がトップ。以下、ワークマン（60位）、シマノ（25位）、ダイキン工業（20位）、富士通（37位）が続いた。このほかNRI（野村総合研究所）が初めて83位にランクインした。

ヤクルトはコロナ禍を経て、グローバルでの健康・免疫意識の高まりとともに海外での売上も拡大。伝統的なヤクルトレディの存在、また社会的なストレスや睡眠時間の短さに着目した「ヤクルト1000」のヒットがブランド価値向上に大きく貢献したとみられる。

同調査は今回で15回目。財務分析、ブランドの役割や強度の分析をもとにスコアが算出される。2020年から、日本の「Global Brands」（海外売上高比率30%以上）、「Domestic Brands」（海外売上高比率30%未満）の2つのランキングを一本化したトップ100ブランドのブランド価値金額ランキングの発表になっている。

上位30位までのブランドは以下のとおり。

1 トヨタ自動車
2 ホンダ
3 ソニー
4 日産
5 任天堂
6 ユニクロ
7 ＮＴＴドコモ
8 パナソニック
9 キヤノン
10 MUFG
11 ソフトバンク
12 au
13 SUBARU
14 サントリー
15 リクルート
16 ブリヂストン
17 アサヒグループ
18 資生堂
19 花王
20 ダイキン工業
21 セブン-イレブン
22 楽天
23 キリン
24 SMBC
25 シマノ
26 東京海上
27 スズキ
28 ヤマハ
29 日立製作所
30 ユニ・チャーム