イエローハットは2月13日、「猫の交通安全学会」と題し、新宿駅のデジタルサイネージに論文を掲載した。2月22日の「猫の日」に合わせた、今年で5年目となる猫の安全を守るための「全国交通にゃん全運動」キャンペーンの一環だ。論文は、猫研究家や猫愛好家、猫自身が作成し、猫を交通安全から守ることについてまとめたもの。2月20日から1週間は、渋谷駅に掲出している。

デジタルサイネージ掲出の様子。

猫が書いた論文は、実際にパソコンのキーボードを猫の前に用意し、タイピングしてもらって仕上げた。デジタルサイネージの論文には、猫が急に飛び出してくる仕掛けなども盛り込んだ。

サイネージを見た人からは、「かわいくて思わず立ち止まった」「急に猫がいてびっくりした」などのコメントが寄せられた。

本企画を手がけた読売広告社のクリエイティブディクター 市川晴華氏は次のように語る。

「『学会の展示かな？』と思いきや、急に思わぬ方向から猫が飛び出してくるサイネージです。猫の動きは予測不能で、道路脇にいると急に飛び出してくる可能性がある。このメッセージを伝えるイエローハットの『猫の交通安全』企画です。専門家や猫の飼い主さんに執筆いただいた５つの論文も、猫の交通安全を伝えながら猫愛に溢れており（うちひとつは猫が執筆）、見どころ満載です」。

猫の日である2月22日の22時には、猫心理学者の麻布大学特別研究員の高木佐保氏が8匹の猫と徹底討論をするWeb動画が公開される。

過去には、「猫専用の交通安全動画」や「猫専用フォトスポット」「交通にゃん全クイズ」や「猫飛び出しサイン」などを実施した。