動画配信サービス「Paravi」で、今年３月から配信されているドラマ『クロちゃんずラブ～やっぱり、愛だしん～』が話題を集めている。主人公は、SNSを中心に何かと話題になるお笑い芸人・安田大サーカスのクロちゃん（黒川明人）。俳優の野村周平さんがクロちゃんを演じ、彼の人生をドラマで描いている。

本作の原案を手がけたのが、電通のプランナー 原央海氏だ。Paraviの新番組案募集（バラエティ・ドラマ・情報・スポーツ問わず）に応募したところ、「クロちゃんの人生をイケメンで本格ドラマ化」という企画が通過。本人ほか周辺の人々に合計30時間越えのインタビューを重ね、彼の恋愛を中心に、生まれてからこれまでのすべてを余すことなく調査。その結果、今回のドラマ化に至ったという。

「『嘘みたいだけど嘘じゃない、クロちゃんの実話であること』が大切だと考え、本人や元カノ、相方、芸人の後輩、親友、マネージャー等の30時間以上に及ぶ取材から始まりました。その中で、強烈なエピソードを洗い出し、年齢や出来事ごとにまとめ一覧化し、ドラマにすると良さそうな部分をピックアップしました」

そこから、映画「ハケンアニメ！」で日本アカデミー賞優秀脚本賞を受賞した政池洋佑氏に脚本を依頼した。

「クロちゃん“だから”チープな仕上がりに、ではなく、クロちゃん“なのに”本格的、というギャップが大切だと考え、主演は野村周平さんに。ヒロインも伊原六花さん、田鍋梨々花さん、川津明日香さん、佐野ひなこさん、松井愛莉さんと、今をときめく5人に。映像のトンマナも、とにかく“本格感”にこだわりました」

ドラマの開始にあたり、さまざまなプロモーションも実施。地上波でのテレビCMはもちろん、YouTubeでの予告編や情報公開映像、９種類の６秒バンパーCMの公開、SNSでの投稿、さらにはアドトラックや山手線でのビジョン広告などを展開した。

9種の6秒バンパーCMでは、ドラマ内の印象的なシーンに「クロちゃん役が、グラスを舐めた。」「クロちゃん役が、枝で歯磨きした。」「クロちゃん役が、ベロベロした。」「クロちゃん役が、髪を食べた。」といったコピーを付けることで、一瞬で、でも強烈に印象に残るようにしたという。

他にも、アドトラックでは、の両側面と背面で野村周平さんとクロちゃんが半分になった強烈なメインビジュアルを見せながら、アドトラックらしいリズムで「パーラビ～♪パラビ～♪クロちゃんのドラマ～♪パーラピ～♪パラビ～♪配信中～♪」と音声を流しながら渋谷～新宿を１週間走行したところ、SNS上で大量の目撃情報がアップされている。

「プロモーションでもドラマと同様、クロちゃん“のくせに”本格的、というギャップを作るため、メインビジュアルや予告編映像等、全体を通して“本格感”を大切にしました」

プロモーション後、SNS上で数万のコメントが書かれ、「クロちゃんなのにムダに本格的な予告編ｗ」「クロちゃんにはもったいないだろ、このビジュアルｗｗ」「クロちゃんのくせに生意気だｗｗｗ」と、沢山の好評の声が届いたという。

ドラマは３月20日の情報初公開後、LINEのトップニュースに表示され、ランキングも最高5位を記録、Yahoo!のトレンドランキング6位に「野村周平」がランクインした。また、各ネットニュースに合計170件以上掲載された。

配信から数週間、「クロちゃんずラブ」を目的としたParavi会員登録者も大幅に増加している。