日本マクドナルドは5月31日より、平成時代に人気のあった3つの商品「たまごダブル」、「焙煎ごま えびフィレオ」、「ジューシーチキン ブラックペッパー」を「平成バーガー」として期間限定で販売を開始した。3つの商品は90年代から2000年代にかけて登場して人気を集めたもの。池田エライザを起用したテレビCM、スペシャルムービーも同30日に公開した。

CMでは、池田エライザさんが平成のトレンドを再現したファッションで登場。平成時代を象徴するキャラクターをイメージした衣装で“6変化”を披露した。

本CMの制作を手がけた電通zeroのクリエーティブディレクター 佐藤雄介氏は、「少し前から、90年代前半や中盤を舞台にした、映画やドラマが増えてきたと思います。今回は、90年代前半というより、その先の平成。まだ広告で語られることのなかった、当時の時代感にフューチャーしています」と語る。

さらに、今回のCMは“平成バーガー”というネーミングから企画が始まったと佐藤氏。平成当時の広告表現を踏襲したという。

「アーティストがファッションアイコンとなり、社会現象を生み、大きなうねりをつくっていたのが平成。その頃の熱気とともに、今回のバーガーの復活を楽しんでもらえればと、平成バーガーというネーミングから企画しました。広告は時代を映す鏡なので、当時の広告表現を再構築しています」（佐藤氏）。

また、時代性の表現はグラフィックにも反映されている。
「CMとグラフィック表現の両面からアプローチし、まさに当時のCMをつくっていた、監督の黒田秀樹さんと一緒につくっています。見て、聴いて、そしてバーガーを食べて、五感で平成を楽しんでもらえたら嬉しいです」（佐藤氏）。

店頭などに展開される懸垂幕のグラフィック。