速乾性に優れたタオル生地の強みを生かす
愛媛県今治市の名産品「今治タオル」を製造・販売するハートウエルは6月、速乾性に優れたタオル「モウカワイターノ」を発売した。同社が4～5年前に発売した速乾タオル「今治ドライ」の反響が大きかったことから、さらに乾きやすさを追求した新商品を開発。来年2月末までに2万枚の販売目標を掲げる。「モウカワイターノ」の速乾性を生かし、歯ブラシケースも開発。カバンの中でも蒸れにくく、丸洗いできるため、清潔に歯ブラシを持ち運びできる。歯ブラシケースは5000枚の販売を目指す。
速乾性を追求した新商品「モウカワイターノ」
1930年創業のハートウエルは、自社オリジナルのタオル製品の生産と販売も手掛ける。今治産地で縫製品の製作にいち早く着手したメーカーとして、今治タオルで作ったバスタオルやハンカチのほか、タオルケットやポンチョといったベビーグッズなどを販売。公式ECサイトのほか、全国の販売店で取り扱っている。自社ECサイトでは30代後半から50代前半までの女性の利用が多い。直営店には国内外の様々な年代や性別の顧客が訪れる。
「今治タオル」は愛媛県の今治市の名産品で、約120年前の明治時代から製造されている。吸水性に優れるほか、織る前の糸の状態で染める「先晒し先染め」によって綿本来の柔らかさを引き出している点が特長。国内で製造されるタオルのうち5割は今治市で作られており、国外にも人気が広がっている。
