老舗化粧品会社の伊勢半が製造・販売しているアイメイクブランド「ヒロインメイク」。高い耐久力とカールキープ力が強みのマスカラを擁するブランドシリーズから、2006年に発売されたのが「マスカラリムーバー」。発売17年で累計出荷数1000万本を達成したが、2023年9月からの約半年で1200万本を超える急成長を果たした。その背景にあったのは、多くの化粧品会社が打撃を受けるきっかけになった「コロナ禍」にあったという。
■商品DATA
商品名：ヒロインメイク スピーディーマスカラリムーバー
希望小売価格：840円（税抜）
主な販路：ドラッグストア、バラエティストア、化粧品専門店
プロダクト起点で生まれた「ヒロインメイク」ブランド
━━ヒロインメイクは2025年で発売20周年を迎えると聞きました。どんなブランドなのか、改めて教えてください。
ヒロインメイクは2005年に発売したアイメイクブランドです。展開している商品はマスカラやアイライナーがメイン。高い耐久力やカールキープ力といった機能的な価値が特徴です。今は「ヒロインメイク」という1つのブランドとして世に展開していますが、商品の開発当初は既存ブランドから発売するという議論もあったと聞いています。
というのも、ヒロインメイクは、「新たなブランドを立ち上げる」というプロジェクトありきではなく、伊勢半社内で「耐久性の高いマスカラが完成した」というプロダクト起点で始まったブランド。これまでのアイメイクカテゴリーには存在しないような機能性抜群のマスカラを、どのような形で市場に届けるかは、慎重に議論したと聞いています。
