マーケティング、デジマ、クリエイティブにかかわる素朴な疑問・お悩みを解決します！「AdverTimes.の基本用語解説」、今回は「パーパス」篇です。
「パーパス」と聞くけど具体的にはわからないという方、これから学びたい方向けに基礎を紹介します。パーパスについての2冊目の著書『企業が成長し続けるための７つのステップ パーパスの浸透と実践』を刊行したばかりの齊藤三希子さん（エスエムオー CEO）がわかりやすく解説します。
「パーパス」と聞くけど具体的にはわからないという方、これから学びたい方向けに基礎を紹介します。パーパスについての2冊目の著書『企業が成長し続けるための７つのステップ パーパスの浸透と実践』を刊行したばかりの齊藤三希子さん（エスエムオー CEO）がわかりやすく解説します。
「マーケティングの4Pに新しいPを追加しました。私が追加した5つ目のPは“Purpose”です」――フィリップ・コトラー （マーケティング分野の権威）
「企業にパーパスがなければ、長期的な成長は持続できない。」――ラリー・フィンク（世界最大の資産管理会社 ブラックロック社のCEO）
「今日、僕は『パーパス』について話します。しかし“自分のパーパスを見つけなさい”というような、よくある卒業式スピーチをしたいわけではありません。僕らミレニアル世代は、そんなことは本能的にやっているはずです。そうじゃなくて、今日する話は『自分のパーパスを見つけるだけでは不十分だ』ということです。僕らの世代にとっての課題は、『誰もが人生の中でパーパスを持てるような世界を創り出すこと』なのです」――マーク・ザッカーバーグ（Meta （旧Facebook）CEO）
マーケティングの権威、投資家に強い影響力を持つ経営者、そして働くミレニアル世代を代表するリーダー。彼ら皆が、今後の企業にはパーパスが重要であるという共通認識を抱いています。パーパスは経営、ひいてはブランディングやマーケティングにおいて、この10年の重要なテーマであることは明白です。
