小学館「ピッカピカの1年生」、サントリーローヤル「ランボー」などで国内外の広告賞を多数受賞し、世界最大級の広告祭・カンヌライオンズ 国際クリエイティビティ・フェスティバルの国際審査員を３度務めるなど、国内外で活躍するクリエイター 杉山恒太郎氏。電通を経て、現在はライトパブリシティに所属し、クリエイティブの現場の第一線を走り続けています。
国内外のクリエイティブを熟知し、考察し続けている杉山氏による新刊『THINK PUBLIC 世界のクリエイティブは公共の課題に答えを出す』が、6月30日に発売となります。
本書で取り上げる広告は、一般的に「公共広告」と呼ばれているものが多くあります。「公共広告」と聞くと、非営利団体や行政、国連関連組織によるキャンペーンを想像する方が多いかもしれません。しかし、本書では企業による公共サービス型の事例も織り交ぜながら、さらに一歩踏み込み、氏はこれからの広告のあるべき姿といｓて「THINK PUBLIC」を提言します。
ここでは、本書から「PROLOGUE」の部分を一部抜粋してご紹介します。
『THINK PUBLIC 世界のクリエイティブは公共の課題に答えを出す』
2025年6月30日発売
杉山恒太郎 (著)
河尻亨一（編集協力）
定価：2200円（本体2000円＋税）
ISBN 978-4-88335-628-7
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PROLOGUE
公共広告をめぐる僕自身の履歴書
─クリエイティブは“Think Public”の時代へ─
本書ではこれから世界の優れた“公共広告”をご紹介していく。非営利団体や行政、国連関連組織によるキャンペーンが中心だが、企業による公共サービス型事例も織り交ぜていきたい。なぜなら、企業広告の公共化と社会化は、21世紀の潮流であり時代精神の反映だ。僕は両者をまとめて“公告”と呼ぶこともある。
本文に入る前に、なぜ、僕が公共広告に興味を持ったのか、そのことがみずからの仕事にどんな影響を与え、具体的にはどんなキャンペーンを手がけてきたのか、そして、この領域にはどんな可能性が秘められているのか？──といったことを記しておきたい。いわば公共広告をめぐる僕自身の“履歴書”である。
1991年、あるアワードの日本代表審査員を務めたことがきっかけとなり、僕は世界の公共広告（パブリック・サービス・アド）の質と量に圧倒された。
そのアワードというのは「カンヌライオンズ」の略称で知られるカンヌ国際広告祭だ。
現在では「広告」の看板を「創造性」にかけ換え、カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル（Cannes Lions International Festival of Creativity）としてさらなる発展を遂げている。
