ユニクロは5月7日からお笑い芸人・ダイアンの津田篤宏と実母による母の日キャンペーンおよびに6月11日から津田およびに実子による父の日のキャンペーンが展開された。新聞広告の掲載やユニクロ公式Xでの投稿、TikTok公式チャンネルでの動画公開などがされた。
ユニクロの母の日キャンペーンは今年で4年目。クリエイティブディレクターの井戸真紀子氏は「母の日がやや他人ごとになってしまっている方々に、心の中にきっとある少しの気恥ずかしさを乗り越えて、ギフトを贈っていただくことを目指しました。普段はギフトを贈っていない人の行動変容にチャレンジすることで、過去のユニクロ母の日キャンペーンを超える、より広い共感、話題が獲得できればと思いました」と説明する。
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5月10日の読売新聞の朝刊に掲載された広告では、ダイアン津田が実母に対して照れながらも素直に母への感謝をつげるもの。キャッチコピーは「親不孝者ものですみません。」。津田はこれまで母へ特別なことをしてこなかったが、このキャンペーンをきっかけに日ごろの感謝を母に告げることを決心する。
コピーライティングを担当した栗田雅俊氏は「お母さんにギフトを送るターゲット世代の方に思いを巡らせている中で、少し前に『水曜日のダウンタウン』の中で、『ユニクロ寄ってください』というワードを津田さんが発し、とても話題になっていたことを思い出しました。さらにそこには津田さんのお母さまもご出演されていた。これしかない！と思って企画にしていきました」とアイデアの着想について説明する。
