カルビーは7月14日から、6人組アイドル「超ときめき♡宣伝部」を起用した短尺動画シリーズ「カルビーとつげき宣伝部！」の配信を、YouTubeなど各種SNSで開始した。2026年3月まで継続し、コンビニで展開する約40種の新商品の紹介を通じて、10~20代の生活者への認知と購入意欲を高める狙い。
通年・同一フォーマットで新商品をアピール
シリーズは、カルビー公式YouTubeやInstagram、LINE VOOMなどで公開する。動画ではカルビーの商品担当者が新商品の特徴を説明し、メンバーが「ときめく」「ときめかない」の有無を判定。判定後には試食し、「素直な感想」を述べる構成。
動画で紹介するのは、主にコンビニ向けのスナック菓子の新商品。1本につき1商品を取り上げ、年間を通じて同じフォーマットで順次公開する。
7月14日にはメンバー全員が出演するオープニング動画を公開した。
「カルビーとつげき宣伝部！」オープニング動画
施策の目的は、コンビニエンスストアでスナック菓子を購入する機会が多い10〜20代に向けて接点を創出すること。カルビーは年間多数の新商品を展開しており、その約6割がコンビニ向けに開発されている。
カルビーはこれまでも、縦型短尺動画やSNSを活用し、若年層へのブランド・商品を訴求してきた。2022年から2024年までは「じゃがりこ」を題材に、TikTokで架空の学園を舞台にしたショートドラマ「あげりこ学園」を展開。ターゲット層で「あげりこ＝友達にじゃがりこをあげる」という行動が増え、動画の中には1話あたり100万回再生を超える動画もある。
