コーセーは8月7日、化粧品ブランド「エスプリーク」から新たに発売するパウダーファンデーション「メルティセラム グロウパウダー」のWebCMを公開した。女優・北川景子を起用し、粉感のない“とけこむような質感”と“上品なツヤ”を表現している。
“リキッドのような”新質感を前面に
WebCM「メルティセラム グロウパウダー」篇では、パウダータイプながらツヤのある仕上がりになるという特性を表現。「高濃度美容液でコーティング」「リキッド（液状タイプのファンデーション）のようになめらか」「新感覚」といったナレーションとともに、北川の肌が映し出される。
「メルティセラム グロウパウダー」篇（15秒）
YouTubeでは、北川が使用感を語るインタビュー動画も公開された。あわせてコーセー公式X（旧Twitter）では、「#ツヤどけパウダー」をキーワードにした投稿を展開し、抽選で50人に「メルティセラム グロウパウダー」が当たるキャンペーンを実施中だ。
北川は2016年から「エスプリーク」のイメージキャラクターを務めており、ベースメイクやリップ、アイメイクなど複数カテゴリーのCMに登場してきた。2017年には、スキンケアブランド「ONE BY KOSÉ（ワンバイコーセー）」の立ち上げに際し、小泉今日子、桐谷美玲とともに広告に起用。主要製品を中心に複数のCMに登場し、2024年には薬用導入美容液「セラムヴェール ディープリペア」CMにも出演している。
