持ち帰り弁当「Hotto Motto（ほっともっと）」を展開するプレナスは、グローバルボーイズグループ「JO1」が出演する新テレビCM「ほっともっと 夏のよくばり牛カレー」篇を、8月6日から放映している。Z世代をターゲットにプロモーションを展開し、新規顧客の獲得を狙う。8月4日からは「JO1」のメンバーが一人ずつ食リポする動画も公開した。
新テレビCM「ほっともっと 夏のよくばり牛カレー」篇
「夏はみんなでカレーでしょ！」をテーマに、JO1のメンバーが順に「夏のよくばり牛カレー」を堪能する様子を通じて、商品の魅力を訴求。カレーのスパイシーさや牛肉と玉ねぎの具材感といった美味しさのポイントを、シズル感あふれる映像やメンバーの表情・コメントで、明るく元気に描いている。
楽曲には、現在公開中のJO1 THE MOVIE『未完成』-Bon Voyage-の主題歌「Bon Voyage」を使用。作曲にはREN、JUNKI、SYOYAが参加し、作詞にはメンバー全員が携わっている。
JO1を起用した最大の理由は、ブランドとして目指す「明るく元気で楽しい」イメージと一致したことだとしている。今年は同グループの5周年イヤーであり、グローバル展開を本格化させていることや、国内外での高い知名度も起用の決め手となった。
JO1×ほっともっと新CM「夏のよくばり牛カレー」篇
「X」の公式アカウントでは、JO1コラボに関して多くの反響が寄せられており、「大好きなJO1とカレーなんてもうこれ以上ない幸せ」といったファンの声も。新商品発売前から店舗を訪れる顧客もおり、担当者は「想像以上の反響」と手応えを語る。
担当者は「初めてご利用いただくお客様にも、『JO1×ほっともっと』のプロモーションを通じて、わくわく楽しめる『ほっともっと』を感じてほしい」と期待を込めた。
「夏のよくばり牛カレー」発売を記念し、「ほっともっと電子マネー」500円分や「BRUNO ホーロー両手鍋」が当たるキャンペーンも実施している。
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