社員同士の交流につなげる
イエローハット、リンガーハット、全国引越専門協同組合連合会（ハトのマークの引越センター）の3社は、8月10日の「ハットの日」に向けて、新CM「ハット大運動会」篇を8月5日から放映開始した。これまでの取り組みで生まれた「ハット同盟」の結びつきを、経営層だけでなく社員同士の交流にも広げることを狙っている。「同盟」であると同時に「ライバル」でもある関係に着目し、長年築いてきた関係性があるからこそ、最強のハットまたはハトを決める合同大運動会の開催に至った。
3社の社員が火花を散らす「ハット大運動会」。
8月10日の「ハットの日」に合わせた企画として、2022年度に社名に「ハット」が付く企業を「ハット企業」と位置づけ、トップ同士が集い、社名の「ハット」の意味を確認する「ハット首脳会談」が始まった。
2023年度には企業の垣根を超えたつながりとして「ハット同盟」が結成され、2024年度には「ハット首脳会談2024 ハト篇」と題し、ハトのマークの引越センターが新たに参加している。
イエローハット販売促進部の桑原敏満課長によると、8月10日はお盆や夏休みと重なり、車での外出や外食・中食の需要が高まるほか、引っ越し業界においても繁忙期である9月に向けて依頼が増える時期。各社の需要が高まるタイミングでコラボすることで、業界の垣根を超えた盛り上がりを演出する狙いがあるという。
