ソニー生命保険は9月27日、俳優の松坂桃李さんを起用した新CM「生きがいを、愛そう。」ライフプランナー篇の全国放映を開始した。CMは同社が今年7月に策定したコーポレートスローガンを表現するもので、7月に続き第2弾となる。同社が中核を担うソニーフィナンシャルグループは9月29日、東証プライム市場に再上場する。
新CMでは、人生の中で繰り返し生まれる「生きがい」をテーマに、多様な年代、属性の人々の特別な瞬間（＝生きがい）を描き、視聴者が「今、これからの自分の生きがい」を考えるきっかけとなることを目指している。
お客さまのもとへ向かうライフプランナーの真摯な眼差し。「生きがいは、人生の中で何度も生まれることがある」という想いをソニー生命に扮した松坂桃李さんが代弁するところからストーリーは始まる。
夢だったカフェを開業し、店に立つ時間、新生活に胸を膨らませるとき、わが子の成長を実感する瞬間、久々の夫婦旅行で思い出を刻むひととき……。それぞれの人の生きがいが生まれる瞬間が描かれている。こうした一人ひとりの想いを訊き、生きがいに寄り添いながら、ともに歩んでいくライフプランナーの姿を通じて、同社の役割と使命を表現している。
CMカット
同社は新スローガン「生きがいを、愛そう。」のもと、さまざまなブランドコミュニケーションを展開している。
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