花王は10月3日、スポーツを通じた挑戦を応援する新たな企業コミュニケーションを始めると発表した。テーマは「Be sharp, Be top.」で、どんな状況でも自分の個性を信じて磨き、強みに変え 、前へと進みつづけるという意味が込められている。
特設Webサイトを公開したほか、女子プロゴルファー 山下美夢有選手や元サッカー日本代表の長谷部誠さんなど、所属アスリートや世界で活躍するスポーツ選手が出演する動画広告も公開している。
花王 ×スポーツ「Be sharp, Be top. ～個性を磨いて、前へ進む。～」60秒 動画広告
花王では「よきモノづくり」を原点に、社会課題に独自の技術で挑み、唯一無二の存在をめざす「グローバル・シャープトップ」戦略を推進している。この姿勢が個性を強みに変え、前進し続けるアスリートの精神にも通じるとしている。動画広告の中でも、各選手やアスリートがコンプレックスだった個性を強みに変えて世界の舞台に挑むストーリーが語られている。
また今回の施策を通じて、社員の活力向上も目指す。社員に、アスリートのグローバルで挑戦する志や葛藤、揺るぎない精神力に触れる機会を提供し、 一人ひとりの「挑戦する意欲」を育んでいく。また大会現地での社員応援や社内ファンコミュニティへの参加を促すなど、応援文化を育み、社内の一体感を深めたいとしている。
