シチズン時計は、10月3～5日の3日間、東京・表参道のベーカリーカフェ426にて『CITIZEN xC (シチズン クロスシー)』の人気モデルが試着できる期間限定イベント「CITIZEN xC POP UP EVENT “BLOOM YOUR LIFE”」を開催。それに先立ち、イメージキャラクターである北川景子さんが出演する新CMのオンエアを開始した。
「クロスシーは誰かのためじゃなく自分のために着けるもの」とCMで語る北川さんは、2012年にイメージキャラクターに就任。14年目を迎えた今年、クロスシーでは北川さんがデザインを監修した限定モデルを発表した。
「北川さんと初めてのコラボモデルの発売を盛り上げたい。普段、時計を着けない層にも『自分らしさを彩るファッションアイテム』としてクロスシーを意識してほしい。新しい層と接点を持てるようなイベントも行いたい、というご依頼でした」と、クリエイティブディレクター 石田文子氏。
北川さんがデザインテーマとして選んだのは、クリーンで凛とした美しさを持つ「オリーブ」。オリーブのモチーフをエッチングした白蝶貝文字板、オリジナルデザインのインデックス、そして限定ボックスなどのディテールに、北川さんのセレクトが活かされている。
「クロスシーは機能面でもとても優れた時計なのですが、今回のCMではファッションアイテムとして振り切った表現を意識しました」
CMではクロスシーのコンセプトでもある“開花“をテーマに、北川さんと腕時計、花という３つのミニマムな要素だけでどこまで魅力的に見せられるかを監督と追求したという。新しい層にもリーチすることを意識して、シティソウルバンドPenthouseにタイアップ楽曲を依頼。楽曲「Minute by Minute」は書き下ろしの歌詞も、企画に絶妙にマッチした仕上がりになっている。
そして新しい層とのオーガニックな接点を持つために行われたのが、表参道の路面スペースで、腕時計を試着できるポップアップイベントだ。
