【資料概要】
環境配慮製品の市場は確実に存在するにもかかわらず、多くの企業がこのような消費者に対して、具体的にどのようにマーケティングやコミュニケーションをすべきか苦慮している現状にある。
早稲田大学 大学院経営管理研究科の川上智子教授は、サステナブル消費行動を促すフレームワークとして提唱されている「SHIFTフレームワーク」の中でも、現在の国内企業がサステナブル・マーケティングを実行する上で特に注目したいのは「タンジブル：Tangibility（実体性）」であると説明する。
本資料では、SHIFTフレームワークにおける重要な概念の一つである「タンジブル：Tangibility」に焦点を当て、環境配慮型製品におけるメッセージの具体性が、態度変容や価格受容性にどのような影響を及ぼすかを検証した。
【資料のポイント】
・早稲田大学 大学院経営管理研究科 川上智子教授 監修
・環境配慮製品の市場浸透の鍵を握る「エコバリュー派」への効果的なマーケティングやコミュニケーションの具体策に言及
資料について
| 対象 | 製造業、小売り業のマーケティング担当者や新規事業担当者、サステナビリティ担当者におすすめ |
| 資料名 | 環境価値で選ぶ時代へ -エコバリュー派が拓くサステナブル市場- |
| 企業名 | 三井化学 |
| 企業URL | https://jp.mitsuichemicals.com/jp/sustainability/beplayer-replayer/ |
| 問い合わせ先 |
beplayer_replayer@mitsuichemicals.com 本資料に関するお問い合わせは、三井化学株式会社 グリーンケミカル事業推進室までお願いいたします。 |
