初の楽曲コラボでブランドメッセージを拡張
花王は、日焼け止めブランド「ビオレUV」のグローバルキャンペーン「SUNLIGHT IS YOUR SPOTLIGHT.」の2年目施策として、ボーイズグループStray Kids（ストレイキッズ）との初の楽曲コラボレーションを実施する。2026年3月末からの本格展開に向け、1月30日にティザーサイトやムービーを発表した。
今回の取り組みでは、Stray Kidsのメンバー自身が作詞・作曲・プロデュースを手掛けるオリジナルのアンセムソングを制作し、2026年3月末に世界同時公開する予定。ビオレUVが掲げる「太陽こそが、あなたのスポットライト」というブランドメッセージを、音楽という新たな表現で伝えていく。
あわせて日本国内では、2026年2月2日から4月30日まで、ビオレUV商品購入者を対象とした限定グッズのプレゼントキャンペーンも実施する。ブランドとアーティストの関係性をより深めながら、生活者との接点を拡張していく狙いだ。
Stray Kids起用の1年目は話題量が約15倍に
このキャンペーンの原点は、2025年4月に始動したグローバル施策にある。ビオレUVは当時、世界的な人気を誇るStray Kidsをブランドアンバサダーに起用し、「SUNLIGHT IS YOUR SPOTLIGHT.」をグローバルステートメントとして掲げた。紫外線を避ける対象としてではなく、太陽の下で自分らしく輝くことを肯定する存在として捉え直す姿勢を明確にした。
Stray Kidsを起用した背景には、「各メンバーが練習生時代から様々な困難を一歩一歩乗り越えながら、まぶしい光の下へと勇気をもって踏み出し、世界への挑戦を続けてきました。まさに“SUNLIGHT IS YOUR SPOTLIGHT.”を体現するグループです」とビオレ担当者は語っている。
初年度のキャンペーンでは、Stray Kidsが出演するアンセムフィルムを中心に、グラフィックやメイキング映像、インタビュー動画など多様なコンテンツを制作。国や地域ごとに最適化した30以上の動画バリエーションを展開し、グローバル規模での浸透を図った。その結果、アジアを中心にSNS上での話題量は前年比で約15倍に拡大し、関連動画の再生数も過去最高水準を記録したとされている。
キャンペーン2年目となる2026年は、Stray Kidsとの楽曲コラボレーションを通じて、ブランドメッセージをより感情的に、より記憶に残るかたちで届けることを目指す。
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