日本コカ・コーラは3月9日、「綾鷹」の新ブランドアンバサダーとして俳優の佐藤健の起用を発表した。同月16日から、新キャンペーン「ひとくち、ひといき。自分のリズムでいこう。」を開始する。
9日より新CMシリーズの放映も始まっている。第一弾「お茶、しよっか。オフィス」篇では、佐藤がリスナーに寄り添うパーソナリティ役として登場。佐藤さんがラジオブース「HITOIKI STUDIO」で、周囲になじめず悩む男性に優しく寄り添い、「自然体のままでいい」と語りかけ、最後は「綾鷹」で一息つき、自分のリズムを大切にすることを伝えるストーリー。
「お茶、しよっか。オフィス」 篇（15秒）。
「綾鷹」は2025年に過去最高の販売数量を記録した同社の主力ブランド。今回のキャンペーンでは、情報過多やSNS時代特有の他者評価にさらされるなかで、自分の気持ちやペースを見失いがちな現代人に向けて、一息つく時間の価値を提案する。ブランドメッセージに据えた「ひとくち、ひといき。自分のリズムでいこう。」には、本格的な茶の味わいとともに、日常のリズムを整える存在としてをの役割を強めたい狙いがある。
佐藤は、自然体の佇まいと高い表現力で幅広い支持を集める存在として、今回新たに起用された。昨年デビュー20周年を迎えた節目を経て、今春からは「綾鷹」の顔としてブランドの世界観を発信していく。
