カンロは、「ピュレグミ 春空ピングレソーダ」を3月31日より全国発売する。それに合わせ、ブランドの世界観をイメージした新CMを制作。“咲け、ときめく私。”をキーメッセージに、新生活シーズンに自分らしく一歩踏み出す気持ちを応援する内容だ。４月３日からテレビ放映を開始。Webでは先行して3月24日よりCMを公開している。
「ピュレグミ」は、フルーツのおいしさを引き出す“すっぱいパウダー”と“果肉食感”が特徴のハート型のグミ。爽やかな味わいでポジティブな気持ちを後押しする「ピュレグミ」の魅力を、本CMでは、「トキメキの解放」をテーマにした映像を通じて表現した。
CM楽曲は、YOASOBIが2020年にリリースした、ミュージックビデオ再生回数1.4億回以上の人気楽曲「あの夢をなぞって」。「大切な思い出や夢を抱きしめながら未来へ進む感覚を与えてくれる歌詞がCMの世界観と共鳴した」と同社は説明する。
疾走感のある楽曲と、イメージキャラクターの元乃木坂46・伊藤万理華さんによる力強いダンスで、明るく前に進む躍動感を表現したCMに仕上げた。
CMは、フィッティングルームで服選びをするところから始まる。服の素敵さにトキメキながらも、「派手か…」とつぶやく伊藤さん。すると、鏡の中からもうひとりの伊藤さんがピュレグミと一緒に登場。「自分が好きならそれだけでいいじゃん」と、背中を押すというストーリーだ。
新商品「ピュレグミ 春空ピングレソーダ」は、ピンクグレープフルーツ×ソーダの春らしい爽やかな味わいのピュレグミ。
同社では、CM公開を記念し、3月24日の８時～12時59分までの「5時間限定」で、X上のキャンペーンを行った。キャンペーン投稿に「#ピュレグミ新CM見たよ」をつけてリプライすると、ピュレグミオリジナルミラーなどのプレゼントがもらえるというもの。
続けてX上では、3月25日から3月30日まで「ピュレグミ20色BOX」が当たるキャンペーン、3月31日から4月2日までは、「春空ピングレソーダセット」が当たるキャンペーンを実施する。
