ジャンカラが「枝豆専門店」へ業態変更？ 同社 “最高枝豆責任者” が明かす、エイプリルフール投稿の裏側

「1日限定のお祭り」からの変化

近年の企業によるエイプリルフール施策は、単なる話題づくりにとどまらず、ブランドへの親近感を醸成する「体験型・参加型マーケティング」として展開されるケースが増えている。SNS投稿を促す企画や、診断・ジェネレーターによる疑似体験、さらには架空の企画を実際に商品化・展示する “実体化” 施策など、ユーザーが関与しながら楽しめる取り組みが広がりを見せている。

またSNS上では、当日1日の投稿ラッシュによる情報の埋没を避けるため、事前のティザー投稿や当日以降も続くキャンペーンを設計する事例が目立ってきた。

一方で、情報の真偽に対して慎重さが求められる近年のメディア環境においては、内容次第で炎上や謝罪に発展するリスクを孕んでいる。企業には、その施策がその後のブランディングや顧客とのエンゲージメントにプラスに働くかという、より長期的かつ戦略的な視点が求められているといえる。

3月31日の投稿は「ミス」か、それとも「計算」か？

そうしたなか、TOAIが運営するカラオケチェーン「ジャンカラ」公式Xは、3月31日14時16分に “カラオケ店から「枝豆専門店」へ業態変更する” という内容を投稿。それを引用リポストする形で、実際に4月1日から5日まで使用できるクーポンが当たる「ジャンカラ枝豆まみれくじ」のフォロー&リポストキャンペーンを告知した。

ユーザーからは「予約投稿を間違えたか」「フライングすぎないか」というツッコミが多発。一方で、キャンペーンのリポスト期間が当初から「3月31日〜4月1日」と記載されていたため、これは “あえて” のフライングではないかという推測も広がった。

4月1日19時時点で、11万いいね、2.3万リポストに到達。1900件を越えるコメントが寄せられた。

「嘘」で終わらせない送客設計

今回の施策は、単なるジョークにとどめず、実店舗への送客動線を構築している点が特徴的だ。「マイクは引き続きご利用いただけますが、主な用途は『うまい』などの発声用となります」といったシュールな世界観を提示しながらも、「枝豆100個盛り」もしくは「枝豆1皿」のいずれかが必ず当たる施策を展開。“ネタ” の情報発信に終始するのではなく、最終的にクーポンという形で利用者に還元する仕組みを整えることで、施策をポジティブな体験へと着地させている。

アイコンも1日限定で変更されている。

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