“おひなさま”こと長浜広奈起用の「辛ミョン」　“オシャレかわいい”ブランド目指すCMのこだわりとは？

日清食品は3月23日から、新ブランド「辛（カラ）ミョン」の発売を開始。発売に伴い、同日からはテレビCM「キミはやなこと流してくれる」篇の放映を開始した。

本CMに起用されたのは、ABEMAの恋愛リアリティショー『今日、好きになりました。』に参加し、人気を集めた “おひなさま”こと長浜広奈。

新ブランドでは、「日清辛ミョン 韓国風旨辛ラーメン 3食パック」「日清辛ミョン トムヤムクンラーメン 3食パック」の2種類が発売中。

日清食品ホールディングスの宣伝部は、今回のCMについて次のように説明する。

「新ブランド『辛ミョン』のターゲットであるトレンドに敏感な若年女性の認知獲得を目的に、“オシャレかわいい”ブランドとして印象に残すことを狙いました。そのなかで、ただ単に“辛い味”を伝えるのではなく、商品が持つ情緒的な要素“辛ミョンでやなことスッキリ”というメッセージを伝えることを考えました」。

アニメーションから実写の映像にスライドするCM。Mega Shinnosukeのポップでエモーショナルな歌声と、tapehead監修によるスタイリッシュかつ遊び心のある映像表現を融合することで、CM全体を通して「辛ミョン」の“オシャレかわいい”かつポップな世界観を描いている。

本CMでは、 “やなこと”が起こる会社と「辛ミョン」を食べる家を回転して切り替えるようなCGを用いたアニメーションによって、「辛ミョン」を食べることで気分が切り替わる様子を視覚的に表現。

回転のスピードやキャラクターの見え方などを細かく調整したほか、実写部屋も「辛ミョン」のブランドカラーや長浜さんの世界観に合うような小物類を置くなど、細部にまでこだわっているという。

「また通常“ラーメン”は箸を使って食べますが、あえてスプーンとフォークを使って“パスタ”のように食べることで、“マネしたい”と思ってもらえるような演出も盛り込んでいます」（同社 宣伝部）。

スプーンとフォークを使ってパスタのように食べる演出も。

今回新発売の「辛ミョン」は、「辛さと熱さで汗かいて、やなことスッキリするハッピーメンテナンス」をコンセプトに、“旨辛スープ×韓国風のもちもち麺”という特徴を持つ新ブランド。

同社によると、近年、気分転換やストレス発散の手段として辛いラーメンを食べる人も多く、その市場は年々拡大傾向にある。同社の調査でも、心に疲れを感じたときに辛いラーメンを食べている人がいること（※）が見えてきたことから、今回開発に至ったという。

※辛い即席麺を3カ月に1回以上自購入自喫食する人を対象としたWEB定量調査（2025年7月/全国/20～40代女性/n=200）

「『辛ミョン』が、日常の中で気分転換やリフレッシュをしたいときに自然と思い出し、手に取っていただける存在になれたらと考えています」（同社 宣伝部）。