キャリアSNS運営のYOUTRUST（ユートラスト）は4月6日、仕事専用SNS「YOUTRUST」のWebCM「#ユートラストはじめました」3篇を同時公開した。起用したのは令和ロマン、森香澄、HIKAKIN。同日から東京メトロ表参道駅でのOOH「100人の#ユートラストはじめました」も始め、あわせて全50企画の「春からユートラストキャンペーン」も展開する。
今回の施策は、新年度の節目に合わせて「この春から仕事をもっと頑張りたいすべての人」に向けて設計したものだ。WebCM、駅広告、特設ページ、登録後に応募できるキャンペーンを組み合わせ、認知拡大から利用のきっかけづくりまでを一体で狙う構成となっている。
WebCMは「つながる」「ひろがる」「たのしむ」という3つの切り口で構成した。それぞれの出演者がYOUTRUSTを “はじめる” ストーリーを描き、仕事の可能性が広がるサービスとして訴求している。4月6日12時に3篇を同時公開した。
YOUTRUST 執行役員（グロース担当）の高橋綾香氏によると、同サービスはこれまでキャリアの文脈で語られることが多かった一方、足元では社外のつながりや情報収集、新しいビジネスチャンスの発見など、使われ方が広がっているという。そうした利用実態を踏まえ、仕事に関わるさまざまな場面で使われる「仕事専用SNS」として認知を広げる狙いがある。
表参道駅で展開するOOH「100人の#ユートラストはじめました」には、PIVOTプロデューサーの国山ハセン氏やテンシャル代表の中西裕太郎氏らを含む100人が登場する。20〜30代を中心としたタレントや若手起業家、ビジネスパーソンが、自身の仕事への思いや挑戦とともに「#ユートラストはじめました」と宣言する内容だ。掲載期間は4月6日から4月12日まで。
東京メトロ表参道駅構内に掲載したOOH（一部）
同日公開した「春からユートラストキャンペーン」は、YOUTRUSTに登録するだけで応募できる企画で、全50の機会や体験を用意した。令和ロマンの撮影現場への潜入や、ニュース解説メディア編集長の右腕募集など、多彩な企画をそろえる。単発の認知施策にとどめず、サービス登録後のアクションまでつなげようとする設計が特徴である。
YOUTRUST 代表取締役社長の岩崎由夏氏は、本企画について「新しい挑戦やつながりが生まれる “はじまりの一歩” を後押しする取り組み」と説明する。偶然の出会いや信頼の連鎖によって仕事の可能性が広がるという考えを、著名人を起用したWebCMと実名性のあるOOH、参加型キャンペーンを通じて可視化した格好だ。
