広告のPDCAが十分に機能していない背景には、担当者のスキルや努力だけでは解決しにくい構造的な課題が存在しています。
本資料では、インハウスで広告運用を行う516名への調査をもとに、広告PDCAの実態を整理しました。
結果として「十分に回っている」と回答した企業はわずか5.6%にとどまり、多くの企業で改善サイクルが機能していない現状が明らかになっています。
その要因としては、運用環境の複雑化や分析業務の属人化により、データを見ても次のアクションに繋がりにくい状況が生まれている点が挙げられます。その結果、改善に必要な検証や判断が進まず、成果改善が停滞しやすい状態となっています。
本資料では、こうした実態を調査データから整理し、広告改善が進みにくい背景を解説します。
INDEX
● 調査概要・調査サマリ
● 調査結果から見えた課題構造
● 改善サイクルを支える考え方
● 調査詳細
○ 調査対象の属性
○ インハウス広告運用の実態
○ 広告におけるAI活用の実態
資料について
| 対象 | インハウスで広告運用や改善に関与しているマーケティング担当者 |
| 資料名 | 516名のインハウス担当者が語る、広告PDCA成功しているのはわずか6％。改善が進まない構造とAI活用の可能性 |
| 企業名 | イルグルム |
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