米国Googleは5月15日、Google検索の生成AI機能に向けたWebサイト最適化ガイド（英語版）を公開した。対象となるのは、Google検索における「AI Overviews」や「AI Mode」などのAI機能。AI対策市場では「これからはSEOではなく、AEO（Answer Engine Optimization：回答エンジン最適化）やGEO（Generative Engine Optimization：生成エンジン最適化）の時代だ」といった言説も増えているが、Googleが出した結論はシンプルで、生成AI検索においても従来のSEOの基本が引き続き重要であるとの考えをサイト運営者に向けて示した。Googleは、AI OverviewsやAI Modeに表示されるための追加要件や特別な最適化は不要としている。
同ガイドでは、検索エンジンにクロール、インデックスされやすい構造を整えることや、検索ポリシーに沿ったコンテンツ制作、読者にとって有用で信頼できる情報発信の重要性を改めて説明している。AI OverviewsやAI Modeの関連リンクとして表示されるためには、ページがGoogle検索にインデックスされ、スニペット（サイトの説明文）表示の対象になり得ることが前提となる。
またGoogleは、AI検索向けに新たな“裏技”を使うのではなく、例えば、AI向けにMarkdown形式に書き換えたり、文章を不自然に細切れ（チャンク化）にしたり、専用のテキストファイル（llms.txtなど）を用意する必要はないと明言している。
また独自性のあるコンテンツを作ることが重要だとしている。単に既存情報をまとめ直した内容ではなく、一次体験や専門性、独自の視点を含む情報が、読者にとって価値のあるコンテンツになると説明した。さらにガイドでは、将来的なAIエージェントの普及も見据え、機械にとっても解釈しやすい標準的なWeb構造を維持することが重要だと説明している。
一方、今回の指針はあくまでGoogle検索上のAI機能に関するものだ。ChatGPT Searchについては、OpenAIが公式に「上位表示を保証する方法はない」と説明しており、信頼性や関連性など複数の要素に基づいて検索結果が決まるとしている。また、ChatGPT Searchに含まれるためには、サイト側でOpenAIの検索用クローラー「OAI-SearchBot」をブロックしないことが重要だとしている。
Google検索のAI機能とChatGPT Searchでは仕組みや表示条件は異なるものの、いずれもAI向けの特殊な書き方より、信頼できる一次情報や独自性のある情報をWeb上で適切に公開することが重要になっている。
