メンズスキンケアブランド「BULK HOMME」を手掛けるバルクオムは5月15日、13歳から22歳を対象に、同ブランド製品を特別価格で継続利用できるプラン「スキンケアU22割」を開始した。
本プランが導入されたきっかけは、バルクオム社内の企画コンペで、一人の「父親」である社員が若年層へのアプローチについて提案したこと。若年層の男性の中で美容への関心が高まっている一方で、正しいスキンケア知識を適切にインプットできる環境や、製品に触れるタッチポイントは未だ限られている。「肌の土台が決まる若年層の時期に、知識不足・価格のハードルで本質的なケアを諦めてほしくない」と考え、プラン実現に至った。
今回の「スキンケアU22割」では、洗顔料・薬用化粧水・乳液セットで定期プランから約43％オフの4980円。泡立てネットと詰め替えボトル、スキンケアHOW TO BOOKが初回特典として配布される。また対象年齢である13～22歳の間に「スキンケアU22割」に申し込んだ場合、対象年齢を過ぎた後も約30％オフで定期プランが利用できるとした。
本プランの対象製品。左から洗顔料、薬用化粧水、乳液。
企画意図について、バルクオム Business Strategy and Management Div. Special Retail Div. Division Managerの坂田悠眞氏は「正しいスキンケアの知識を求めながらも価格のハードルに直面する方へ、肌の土台が決まる大切な時期に本質的なケアを届けること」が目的だと話す。
「実際の社員のプレゼンで語られたのは、ニキビに悩む中学生の息子に製品をすすめたところ、自ら進んでスキンケアを習慣化し、自信や笑顔を取り戻していったという実体験です。
